Guess回应关闭中国所有门店：3月底前关店，后续模式另行公告

当收到Guess歇业短信之际，你最初的反应是赶忙去抢购几件减价商品呢，还是喟叹又有一个熟知的品牌即将消逝呢？这个曾于中国开设超过250家店铺的美国时尚品牌，并非因亏损而走向衰落，不过是在完成一场资本运作之后主动进行收缩，打算换一种生存方式。

关店倒计时一个月

Guess官方旗舰店发出公告，所有线上店铺将于3月31日前正式关掉，从2月27日开始计算，留给消费者的时间仅有一个月，未支付的订单会被统一关掉，已付款的则正常发货售后，多家线下门店店员透露，目前店内正以两折起的折扣进行清仓，吸引不少老顾客前去扫货，对于持有未使用礼品卡或积分的消费者，需要在关店前尽快联系客服处理。

售后保障不停摆

店铺虽已关闭，然而品牌承诺售后不会停止。依据公告，处于法定质保期以及三包有效期内的商品，关店之后依旧能够正常去办理退换货以及质量问题的处理。需要开发票的消费者同样要留意截止日期是4月15日，要是逾期的话或许就无法补开了。这表明Guess虽撤掉了直营店铺，可并没有完全不再管了，售后通道依旧维持畅通，消费者无需担心买了东西会变成“孤儿商品”。

网友集体回忆杀

消息一经出现，社交媒体即刻沸腾起来，好多网友纷纷晒出所收到的短信截屏，有的人觉得突然收到通知挺意外的，有的人则感叹Guess已然沦为时代的过往痕迹 ，还有那些来不及买到心中喜欢单品的消费者为此感到遗憾 ，有一位网友直率地讲我冬天的衣物近半都是属于Guess品牌的啦 ，如此这般集体产生的情绪之处，是因为这个品牌曾陪伴一代人群的青春回忆，同时也反映出国际快时尚品牌在我国境以内发展变化过程的一道影像留存。

这不是一次简单的撤退

同早前外资品牌鉴于亏损业绩发生暴雷从而撤出中国的状况不一样，此次关店存在别的隐情。今年1月，品牌管理公司ABG跟Guess达成重组交易，核心知识产权由新设立的合资公司持有，ABG持有51%的股份。负责全球运营的实体从纽交所退市进行私有化。ABG擅长轻资产IP运营，被其收购的品牌通常会剥离直营重资产，转而开展区域授权经营。所以，关店不是终结，而是转型的前奏。

三十九年品牌的资本变局

Guess在1981年之时于美国洛杉矶创立，依靠牛仔服饰作为起家的根基，后续发展成为全球时尚集团。在2007年的时候进入中国并且于上海成立全资公司，在巅峰的时期线下门店数量超过250家。在此次交易完成之后，Guess首席执行官曾经表示将会获取到更高的灵活性以及资源用以开拓新的增长空间。参照ABG改造21等品牌的路径，Guess的未来极有可能不会再按照自营零售公司的逻辑去展开，而是进行重组进而成为授权加本土合作的品牌资产模式。

全新模式如何深耕

ABG身为主打数字优先特性的平台型公司，其核心能力是在品牌IP运营以及全球授权网络方面。这表明Guess往后在中国或许会停止自行开店售卖衣服，而是把品牌授权给本土运营商或者供应链伙伴，依靠收取品牌使用费来获取利润。此种模式具备轻资产、低风险的特点，然而对本土合作方的运营能力有着极高要求。消费者未来再次见到Guess时，也许所见到的已是由全然不同团队操盘的产品，产品的质量、风格、定价均会出现变化。

见到那陪伴了好多好多年的品牌，先是转身离去，然后又准备以崭新的面貌回来呈现，这时你会赶在它关店的时刻之前去扫上一波折扣商品，抑或是等它换了另外一种模式再在进军中国市场的时候重新去进行审视呢？欢迎在评论区域聊一聊你跟Guess之间所产生的故事。